Децентрализация в действии: «Медиабаза» на MUSE 2025

Григорий Кузин начал свое выступление с противопоставления централизованной модели дистрибуции, примером которой является платформа наземной доставки телеканалов «Медиалогистика» от MSK-IX – единая технологическая платформа с централизованной поддержкой, тарификацией и принятием решений. В отличие от нее, «Медиабаза» позиционируется как децентрализованная площадка, призванная обеспечить прямое взаимодействие между участниками рынка без посредников, что, по замыслу создателей, должно привести к снижению затрат.

Платформа функционирует как маркетплейс для бизнеса в трех основных направлениях: телеканалы, загружаемый контент (VoD) и услуги. «Медиабаза» обладает рядом преимуществ, среди которых: простой доступ к обширному каталогу российского и международного контента напрямую; экономия времени и ресурсов за счет автоматизации процессов, включая поиск контента, ведение переговоров и документооборот; предоставление равных возможностей для всех участников рынка, независимо от их размера; наличие сервисов по обработке контента на базе искусственного интеллекта.

Григорий Кузин привел актуальные данные о работе платформы, отметив, что на момент презентации в каталоге доступно около 498 единиц контента, в работе находилась 301 заявка между продавцами и покупателями, зарегистрировано 369 аккаунтов организаций и 374 пользователя.

Особое внимание в докладе было уделено ключевым аспектам децентрализации, реализуемым в «Медиабазе». Среди них – свобода выбора источников доставки телеканалов (спутниковые, наземные), позволяющая операторам самостоятельно формировать комбинации для резервирования.

«Децентрализация – это, принятие решений всеми участниками платформы, а не только владельцами или руководителями этого сервиса», – подчеркнул Григорий Кузин.

В качестве примера такого подхода было проведено предварительное голосование по вопросу предоставления правообладателям возможности самостоятельно включать или отключать доступ операторам к телеканалам. Большинство присутствующих проголосовало против, но окончательное решение по этой функции будет принято по результатам опроса на самой платформе среди ее участников.

Еще одной важной особенностью децентрализованной модели является возможность оперативного размещения новинок правообладателями напрямую в витрине, что позволяет участникам первыми узнавать о готовящихся к запуску телеканалах, которые уже доступны для предзаказа.

Платформа стремится обеспечить низкий порог входа для участников – регистрация в «Медиабазе» бесплатная, однако предусмотрен «антипиратский фейсконтроль» с использованием механизмов искусственного интеллекта для проверки новых пользователей.
Децентрализация также проявляется в гибкости бизнес-моделей: участники могут самостоятельно определять условия сотрудничества, включая возможность доставки контента за счет вещателя. При этом Григорий Кузин высказал частное мнение, что операторам предпочтительнее самостоятельно оплачивать свою доставку, так как иначе правообладатель выставит счет с наценкой, добавив стоимость доставки к стоимости прав.

Как любой полноценный маркетплейс, «Медиабаза» планирует регулярно проводить акции и распродажи.
В завершение Григорий Кузин подчеркнул, что децентрализация открывает новые возможности для рынка, но окончательный выбор между централизованными и децентрализованными сервисами остается за самими участниками.